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均一価格ショップ大失速、品揃え「つまらない」

 均一価格ショップが魅力を失い、店舗縮小を余儀なくされている。
 
■開店当初は好調だったが……

 2008年からベトナムに登場し始めたDaiso、Hachi Hachiなどの日本の均一価格ショップは、当初消費者を魅了した。Daisoは、取扱商品9万点、毎月新商品1,000点を入荷する均一ショップを2012年までに20店舗出す計画も立てていた。

 しかし、消費財市場の競争は日増しに激化、均一価格ショップの集客力は明らかに落ちた。

 ホーチミン市Binh Thanh区Dinh Tien Hoang通りの靴販売店Zagoは閑散としていた。店員によると、1カ月ほど前に29万ドン(約15ドル)から19万ドン(約10ドル)に値下げしたが、経営は厳しいまま。9店舗から5店舗に縮小したという。

 3万9,500ドン(約2ドル)均一のDaisoも良いとはいえない。オープン間もない10区Le Hong Phong通り店の買い物客はわずか、Phu Nhuan区Tran Huy Lieu通り店の販売も落ちており、週末は多少賑わうものの、大したものではないという。

 Daisoの副営業室長Nguyen Duc Duy氏によると、売上は2010年比で20%落ちており、様々な理由から2008年からこれまでに4店舗を2店舗に縮小した。現在の最大の困難は、適切な事業用地を借りることだという。

■消費者の反応:スーパーのほうが良い、品揃えが変わらない

 ホーチミン市3区のNguyen Hong Ngocさんは、以前はよくDaisoやHachi Hachiを利用していたが、突如閉店し、ネットで探しても正確な住所が見当たらなかったため、行かなくなったと言う。「いまは商品が豊富な馴染みのスーパーを利用しています。多少値段が高くても品質は良いので問題ないです」とNgocさん。

 大学教員のQuynh Dongさんも、値段と商品の豊富さから均一価格ショップをよく利用していた。しかし何度も足を運ぶと、品揃えは変わらず、好みに合わないと感じたため、興味がなくなってしまった。「均一価格ショップは毎日新しい商品を入荷したり、単調な陳列方法を改善したりして一新すべきだと思います」とDongさんは話す。

■“均一価格”を変更

 困難な経営を前に多くの均一価格ショップが戦略を変更し、集客をはかっている。

 Daisoは商品と交換できるポイントキャンペーンを実施、Hachi Hachiはすでに“均一価格”という業態ではない。

 2007~2009年にHachi Hachiは、3万5,000ドン(約1.75ドル)、4万5,000ドン(約2.25ドル)、5万5,000ドン(約2.75ドル)均一だったが、2009年以降は数万ドンから数十万ドンの価格帯に切り替えた。10区3 thang 2通り店の店員によると、買い物客の多くが、値段は張っても質の高い日本製品を求めてやって来るという。

(VnExpress)



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(2014/08/02 01:56更新)

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