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スタバ参入、激しさ増すコーヒー市場


 外国企業によるコーヒー市場の掌握は以前から予想されていたが、今それが現実のものとなっている。昨年末から外国投資家は、Tay Nguyen地域のコーヒー原料を買い占め、国内コーヒー価格の決定権を持っている。

 コーヒー加工市場の競争は、世界トップブランドの参入で熱を帯びている。2011年半ば、フィリピンのファストフードチェーンJollibee Foodsは、全国にHighlands Coffeeを60店あまり展開するViet Thai社の株式49%を買収した。Masan ConsumerはBien Hoaコーヒー社(Vinacafé)を買収、2社の流通システムの統合は第1四半期中にも完了する。

 ホーチミン市のカフェ市場では、The Coffee Bean & Tea Leaf、Gloria Jean’s Coffees、Illy’sといった外国大手が続々と参入している。米Starbucksも来年の参入に向け綿密な計画を立てている。ベトナムでのブランド保護登録と代表事務所設立を進めており、PR会社Edelmanと協力しているという。アメリカとカナダに1万1,000店舗、ほか世界各国に6,000店を展開するStarbucks参入の情報に、国内組は不安を隠し切れない。

■コーヒー原料は外国企業の手中

 国内のコーヒー加工企業は数えるほどしかなく、ほとんどが小企業で世界大手との力の差は明らかだ。

 Trung Nguyenも様々な方法を模索している。現在は全国に大小1万5,000店のカフェを展開しているが、同社の基準を満たしているのは約30店で、うちフランチャイズ店は10店舗。今年中に自社傘下のカフェを120店舗に増やす目標を立てたが、達成は非常に難しいと同社代表は言う。資金調達と好立地の用地探しが簡単ではないからだ。

 最近Trung Nguyenは、Dak Lak省における国家コーヒー地域プロジェクトを政府に提出した。コーヒー輸出額を現在の10倍となる200億ドルに引上げ、500万~600万人の雇用創出を目標としている。また中国輸出を強化するため、Bac Giang省で5カ所目となるインスタントコーヒー加工場に着工。インスタントコーヒーG7の2011年の対中国輸出額は5,000万ドルほどだったが、2014年までに10億ドルを目指す。

 現在Dak Lak省では、内外8社がインスタントコーヒー加工場建設に投資している。専門家は、外国企業が未加工原料を買い占めており、コーヒー加工市場も同じような状況に陥れば、ベトナム企業は市場で劣勢に立たされると懸念している。

(Thanh Nien)


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(2012/03/29 05:12更新)

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