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政治・経済

ベトナム:Nhat Tan縫製子供向け高品質製品で飛躍


 2007年8月初め、Nhat Tan縫製のファッションブランドNhat Tanは、New Topと名を改めた。またこれとともに、将来の発展が期待される新しいファッションスタイルとしてKinu-Kinaブランドが生まれた。

 なぜ20世紀末になっても、ベトナムの子供たちは中国やタイから流入した高くて質の良くない洋服を買わねばならないのだろう、という考えからLai Kim社長がNhat Tan社を設立したのは1992年。

 同社はベトナム初の、国内向け高品質子供服メーカーとなった。当初は4つの生産ラインから始まったが、2001年7月に1万m2の工場を新設、生産ラインを20に増やし、JC Penney、VF Wrangler、Columbia、Oshkosh、Target Co-operation、Walmark、Kmartといったブランドを通じ、Tシャツ、ポロシャツ、ジャケット、スポーツウェアなど大人向け衣料品にも生産を拡大した。小売事業にも手を伸ばし、ハノイ、ダナン、カントー、ホーチミン市に4支店を展開した。

 発展には輸出が強みになると考えた同社は積極的に顧客を開拓し、1993年にはフランス、イギリスの企業と契約して初の輸出を行い、さらにアメリカ、日本へと拡大した。Lai Kim社長によると、これらの顧客との協力関係を維持したおかげで、日本の三井及びGunzeと契約し、2007年6月末に下着製造専門のNhat Tan-Gunze工場を設立した。これと並行して同社は、Pierre Cardin、Mark & Spencer、Puma、Polo、Tommyなどのブランドでヨーロッパ向けに男性用と女性用の下着も輸出している。

 Nhat TanブランドをNew Topに変更したことについてTruong Thi Bich Lien販売部長は、ブランドのグローバル化を目指したものと語る。Kinu-Kinaブランドについて同社は、綺麗で丈夫というだけではなく、商品を通じて子供たちに「洋服も心も美しく」ということを伝えたいという。

 Kinu-Kinaというのは愛らしい2匹の子犬で、同社が自ら編集・出版し顧客にプレゼントしている「Kinu-Kinaの愉快なお話」の中のキャラクターだ。この本は子供たちをかわいくていたずら好きの神秘的な世界に誘い込むだけでなく、礼儀や素直さ、勤勉さ、寛容さ、思いやりや世界の新しい知識とともに自分の生まれた場所を愛することを教える。

 このブランドを生み育て、Kinu-Kinaが子供たちに愛され、覚えてもらうために、同社は物語のアイデアに多くの時間を費やし、数百冊の漫画を購入して描き方や表現の仕方を研究したという。


(Doanh Nhan Sai Gon)

(2007/08/21 07:58更新)

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